Campañas de inf. y concientización | Axon I Marketing y Comunicación

Caso Proyecto Macondo BSA | The Software Alliance

Reto

Según estudios de la International Data Corporation (IDC), el 65% del software instalado en América Latina durante el 2007 era ilegal. El objetivo era crear conciencia de la legalidad en la región y para ello BSA | The Software Alliance, líder global de defensa de la industria de software seleccionó desde 2007 a Axón Comunicación Corporativa como su agencia de marketing y relaciones públicas en América Latina.

Estrategia

El proyecto se llevó a cabo bajo 3 pilares estratégicos esenciales.
Generación de cobertura mediática de calidad alrededor del problema, haciendo uso de estudios especiales e informes con datos reales acerca de la piratería.

Capacitación y sensibilización de las autoridades acerca del delito, involucrándolas en la cruzada a través del envío de informes y reportes sobre piratería.

Alcance directo el empredariado, que también jugaban un papel importante, razón por la cual se promocionó el conocimiento de las buenas prácticas en materia de administración y actividades de software al interior de las empresas: Software Assest Mangament.

Resultados

La sinergia de trabajo entre BSA | The Software Alliance y Axón Comunicación Corporativa tuvo como resultado más importante durante los cinco años de trabajo sostenido la reducción del 4% en el índice de piratería de software en América Latina durante el año 2012 (de 65% a 61% según estudios de IDC). La campaña fue respaldada con una cobertura mediática cercana a los 5 mil artículos publicados en relación al impacto negativo del software ilegal y los beneficios de la legalidad. Cerca de mil autoridades fueron capacitadas acerca de los delitos informáticos y un total de 2 mil empresas accedieron a los recursos informativos sobre buenas prácticas y buen manejo del software.

• Este proyecto, recibió el Premio Eikon de Oro, otorgado por la Revista Imagen en 2012 a la mejor campaña de marketing social y el SABRE Awards Americas 2014 a Mejor Campaña para América Latina.

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