Campañas de ingreso a mercado Latam | Axon I Marketing y Comunicación

Caso Fotolia Latam

Reto

Fotolia es el banco de imágenes líder en el mercado europeo de microstock, dedicado a distribuir contenidos creativos libres de derechos: fotos, ilustraciones en vectores y vídeos HD. Fundado en Nueva York en 2004 por dos empresarios franceses. La firma, inició a mediados de 2013 un proceso de expansión hacia los principales mercados de América Latina. La empresa, seleccionó a Axón Comunicación Corporativa como su agencia de comunicación y relaciones públicas para posicionar su modelo de negocio en la región.

Estrategia

La estrategia de trabajo apuntó a dos segmentos objetivos clave: comunidad de diseñadores y empresarios. Para llegar al segmento de diseñadores y creativos, se trabajó mensualmente en potenciar a través de los medios de comunicación la reconocida Colección TEN, una exclusiva fuente de arte digital gratuito, que mensualmente ofrece las imágenes de los principales artistas digitales del mundo.

Por otro lado, para llegar a segmentos empresariales más específicos, se trabajó en el suministro mensual de notas de prensa con mensajes relacionados a los beneficios del banco de imágenes, precios accesibles, opciones de imágenes a través de aplicativos móviles, entre otros. En paralelo, se trabajó el relacionamiento efectivo con comunidades de desarrolladores, asociaciones de publicitarios y grupos de artistas digitales.

Resultados

La campaña logró los resultados esperados y el posicionamiento esperado. La Colección TEN by Fotolia, obtuvo durante 2013 cerca de 35 mil descargas únicas de diseñadores, publicitas, creativos y aficionados. Se alcanzaron cerca de 600 publicaciones en medios de comunicación de toda América Latina y un retorno publicitario cercano al millón de dólares. Fotolia, dejó sentir su presencia en el mercado latino y es ahora una herramienta ideal para los procesos creativos.

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