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Caso CMAC Trujillo

Reto

La Caja Municipal de Ahorro y Crédito de Trujillo (CMAC Trujillo) uno de los actores más importantes de las microfinanzas en el norte del Perú enfrentaba el reto de destacar su presencia como organizador del Seminario Internacional de Microfinanzas, actividad realizada a nombre de la Federación Peruana de Cajas Municipales, que se caracteriza por ser foco de discusión de las principales tendencias del sector.

Estrategia

El primer paso fue la construcción de la narrativa corporativa que acompañe las actividades mediáticas y un potente mecanismo de acreditación para los periodistas participantes del evento. El desarrollo de la campaña llevó a los principales voceros de la empresa a una ronda de entrevistas con los principales medios económicos de alcance local y nacional. Entre las actividades también se trabajó en la generación de contenidos editoriales y suplementos especiales. Finalmente, los principales keynotes del evento fueron empleados para generar entrevistas a profundidad on site, con los más destacados expositores internacionales.

Resultados

El proyecto, le significó a CMAC Trujillo su primer acercamiento sistemático con medios de comunicación de alcance nacional como El Comercio, RPP, Canal N, Diario Gestión entre otros. La campaña contabilizó cerca de 100 publicaciones entre medios impresos, online, radiales y televisivos, además de poner en agenda el tema de las microfinanzas y su aporte para la mediana y pequeña empresa.