Posicionamiento destinos turísticos | Axon I Marketing y Comunicación

Caso PROMPERÚ – Rally Dakar 2013

Reto

En enero del 2013, la capital del Perú albergaría la partida del Rally Dakar, una de las competencias automovilísticas más famosas del planeta. El Rally era una oportunidad crucial para resaltar el gran nivel de organización del Perú en eventos de talla mundial y, al mismo tiempo, generaba una importante oportunidad de promoción regional de los destinos que acompañaban la ruta del Rally.

Estrategia

La estrategia pan regional se llevó a cabo en Argentina, Brasil, Bolivia, Colombia, Chile, Ecuador, Perú y Venezuela. Se implementó un gabinete 24/7 encargado de impulsar la difusión de contenidos que destacaban los principales atractivos turísticos de ciudades como Lima, Ica, Arequipa, Moquegua y Tacna (contempladas en la ruta del Rally).

A través del relacionamiento efectivo, los gremios e instituciones peruanas relacionadas al sector fueron concientizados del impacto positivo que tenía la actividad en el turismo y la economía nacional.

Además, tomando como punto de partida la conferencia de prensa oficial de lanzamiento del Dakar en Lima, se trabajó en posicionar al Rally Dakar como “una fiesta para el Perú” a través de noticias positivas y anécdotas relacionadas al evento.

Asimismo, apoyados de la imagen de pilotos y personajes VIP implicados en el Rally Dakar 2013, se compartieron experiencias positivas acerca del destino. Finalmente, con el afán de generar espacios para destacar los niveles de organización y compromiso del país anfitrión se llevaron a cabo almuerzos y cenas de relacionamiento entre los principales funcionarios del turismo peruano y los más importantes medios de comunicación que acompañaron la competencia automovilística.

Resultados

Los resultados fueron contundentes, Perú como país anfitrión obtuvo más de 2500 menciones positivas en los principales medios de comunicación y trade de América Latina (fuera de las menciones netamente deportivas). Líderes de opinión locales y regionales, así como las principales cadenas televisivas y radiales de América Latina, destacaron la gran organización, los atractivos turísticos y la riqueza paisajística del Perú. El Perú estuvo en los ojos del mundo y brindó lo mejor de sí para vivir la fiesta del Dakar.

• Este proyecto, fue ganador del Premio Eikon 2013 en la categoría campaña de relaciones con medios a nivel regional.
• El proyecto, fue ganador de una mención de Honor en la categoría Best Press Event/Media Tours de los PR Daily Media Relations Award, otorgado por la revista americana PR Daily

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