POSICIONAMIENTO DE URUGUAY | Axon I Marketing y Comunicación

Reto

Los últimos años, el Ministerio de Turismo y Deporte de Uruguay, ha puesto en marcha un arduo trabajo de promoción en nuevos mercados no fronterizos como México, Perú, Colombia y Chile. En este contexto y durante el último año, Axón Comunicación Corporativa acompaña al Mintur en su labor posicionar la marca país Uruguay en el mercado colombiano, chileno, mexicano y peruano.

Estrategia

El plan de trabajo contempló un trabajo sostenido de relaciones con medios, distribución de notas de prensa y organización de viajes de prensa con los más importantes medios de comunicación a nivel regional. De cara al trade se apoyó la presencia del Ministerio de Turismo y Deporte del Uruguay en ferias como ANATO, FIEXPO, VYVA entre otros eventos de vital importancia para el turismo regional. También se contempló la ejecución de eventos propios de capacitación en Perú, Colombia y Chile. Finalmente, para seguir fortaleciendo la relación con la cadena comercial, se llevaron a cabo reuniones de relacionamiento con importantes agentes de viaje y tour operadores en los países elegidos.

Resultados

Como resultado de las relaciones con medios y el relacionamiento adecuado, el mensaje de Uruguay Natural se ha venido posicionando en los mercados de Colombia, Chile, México y Perú. Desde inicios del 2014 hasta el presente, se han alcanzado cerca de dos mil menciones positivas sobre los atractivos turísticos del Uruguay. Se han concretado cerca de 100 reuniones de relacionamiento institucional con las principales líneas aéreas, funcionarios de turismo y tour operación en Colombia, Chile, México y Perú. El trabajo de posicionamiento en opinión pública, prensa y cadena comercial continúa en pos de seguir incrementando las cifras de viajeros hacia el Uruguay.

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